无独有偶早(zǎo )在2011年(nián )电影(🔎)短(duǎ(👕)n )片车四十(😣)四同时(🎒)讲叙一个(📻)(gè )发生在公交车上(🏏)的悲(bēi )剧这是一部唯有(🎌)(yǒ(🦐)u )11分钟(🛌)的微电(dià(🎌)n )影短片依据什么真实(🗽)(shí )事件改(💤)变(🚩)是(shì )第一部在(zài )威尼斯奖项的话语短片车四十四(sì )讲诉了在一(yī )条比较(🏐)偏(piān )僻山路上一辆载有20几人的(🏇)公交车在(🤠)车行驶过程(🤼)中(zhōng )被两(🆓)名劫匪(fěi )拦下欲杀人抢(qiǎng )劫车上乘(🙀)客的钱(💱)财(cá(🌎)i )
昨天2018春运第一(🖇)天苹果手机上不了线了一支由真(zhēn )实(🐫)故事改编的新年大片三(sān )分钟陈可(kě )辛导演(🌧)全(📠)程iPhoneX摄制讲叙了一(yī )个只有三分钟(zhōng )的团圆故(🧤)(gù )事看(kàn )得人很揪心又很感动
做列(liè(🧔) )车员的(🐌)妈妈早好(🧐)几年就没和儿(🌻)子小丁一起过年了(⏰)每年春节(🎩)她都上火(huǒ )车(🕕)觥筹(chóu )交(🍰)错无数回家了过年的乘客却没法(fǎ )和自(👹)己的(de )儿子在相聚(⏬)
今年(⛺)小姨妈(mā )提议(⚾)在(⛷)列车停(👎)靠家乡凯里的时(🕸)(shí )候带小丁去见妈妈(mā(📔) )确实见面(miàn )时间唯有三分钟
九(jiǔ )十(shí )秒(🧔)倒计(🚊)时开始再次(🥡)呈现(🤦)格里菲(🥍)斯最后一分钟(🌸)营救的经(jīng )典叙事手法根本(♿)就是是把亲情(🕝)片拍(pāi )出了谍(🎫)战片的不安(🚛)质(🈁)感
列车也(🍰)要检(🌜)(jiǎn )票了小丁冲到最逼近站口的位(wèi )置等(děng )妈妈他认为这(👹)样就能快一点看见(🌱)妈妈结果(guǒ )却错过一次(🌭)妈妈的(😩)站(zhàn )下点(diǎn )
工作(🤽)在身的(⏲)妈妈则要(yà(🎲)o )先(🆒)安(🚿)排(🚘)好其余(yú )乘客上下车(🌛)时间一秒一秒地飞(🤸)速(🎾)(sù )流逝
小丁越过(💼)密密(🛶)麻麻的的人(🐢)群终(zhōng )于离开了妈(mā )妈面前但这充满戏剧性的(🤲)一(yī )幕再一(yī )次发生了在只余(😝)的一(🎤)分半(bàn )钟(😷)时(💲)间里小丁开口(🏡)背起了(le )99乘(🤤)法表
以(🤵)前(🚂)妈(🎂)妈曾和小丁说(🚖)如(🚶)果那就根(⚪)本记不住乘法表就不能不能见过了(😵)妈(❇)妈了实在没想(➰)到一句(💟)吓吓的话(🔟)儿子可真了
三(👂)分钟的时(shí )间(🍾)还得用尽(♏)了妈妈(mā )不(🦗)舍地返回到火车上车门(💻)(mén )关掉小(xiǎo )丁却仍(👗)在朗(🥙)读背诵乘法(fǎ )表终(🔆)于在火车正常启动的(🔤)刹(shā )那儿(📻)子背(💵)出(🛫)了最后一(yī )个九九八十一(🚲)
一(😊)语双关地让人想(🏪)到(🛐)九(🥑)九归一(😲)(yī )一切显然归一但(dàn )又不是原地循环而(ér )是(🏚)由起点到(dào )终点由终点(🏄)再到新的起(qǐ(👬) )点(⏮)就像片中妈妈和儿子又分别了但接下来他(🛏)们是(shì )载满着爱和(hé(👶) )行最(🌁)简(jiǎn )形矩(🚽)阵再(zài )次(🍤)出发
原(yuán )来是一家团圆的每(🆕)一刻你都可以不留(liú )住(zhù(🕜) )就算只有一三分(🔥)钟
广告片登(🥞)陆游戏几(🛩)个小时后(hòu )Apple公(🥇)众号一类甚(🕢)(shèn )至于发出的首篇推送春节只有(📼)三分钟(zhō(🌏)ng )怎么过让Apple和陈(〽)可辛拍给你(🌖)看就(jiù )都(🚙)没(🏻)有达到了10w截至发稿前优酷(kù )的播放量已近1000万
朋友圈和微博中也呈(🦏)(chéng )现了冲破圈层之势(shì )走心感(🏼)动(🐏)下一(yī )界又(💹)出现最少的(de )评论字眼(yǎ(🎲)n )
为(wéi )甚么(me )苹果的广告能(néng )刷爆屏榜妹为(wéi )大家总(🚞)结(👓)了(🏂)此次营销的5个亮点
1悬念(🐩)海(🎤)报直抓人心
必须(➗)是短片(piàn )的海(🔜)报就(🤽)很有心机海(hǎi )报上(shàng )方三分钟几(🚤)个大字给人时(🕕)间上的(🎵)紧迫感(🤖)和(hé )压抑感陈可辛导(🗽)演(💑)和(👲)iPhoneX拍的则是再说了这则广(guǎng )告的亮点(diǎn )榜妹(mè(🛵)i )后(🤓)面(🐝)会具体一(🚡)点记(💳)叙(xù )
画面中飞舞的火车轨道将要下(👒)车站的火车禁止通行(🎆)的路牌和(hé )海报中心的小男孩背影那些(xiē )元(✒)素组合在一起悬念感油(yóu )然而生
而这个背影(🤲)更像是一个情感切人口牢牢地一(🔌)把抓住(🍲)看(🥒)(kàn )客(📸)的(📋)(de )心疑问一个(gè )接一(📷)个地再次(⛓)出现他(⛲)为什么要站在火车(chē(🚿) )站台尽头他(tā )在等下谁(📶)又是(shì )为什么(me )
2不留痕(😘)迹地展示产(🤢)品(pǐn )功能
用iPhoneX拍的那(nà(🚺) )绝对是(❗)(shì(⭐) )下(🔈)一界(🔭)了(🛀)这(🌯)支广告最(zuì )引人注目的一点(🐒)
综观(🆑)这座视频只能在视频(🌫)的开头和(hé )结尾有流露出苹果而且一切(qiē )尽在不言中只要这(zhè )部具高春(💐)节春运元素的作品造成大家的认(🧀)可就只能说明用拍摄好功(⛸)能是值得(dé(😻) )肯定(✨)的
苹果慢慢的(🛌)很不经(📌)(jīng )意(♿)地(dì )展示更多(🦅)了(🍝)一波手机(🔈)拍(pā(😑)i )摄(shè(🐶) )拍摄功能(né(🧒)ng )更给你一(yī )种错觉如果能自己买了iPhoneX就能拍(🏔)出那样(yàng )的话大片级别的短片假的全是假的
同时(😁)还在官(guān )网下线了专题页面由陈可辛导(dǎo )演带(👄)来iPhoneX拍摄(🎠)方法小教程
甚(🥜)至连还打(dǎ )出了这样的广告语伸手接过你(🏆)的(de )iPhoneX跟陈(🎨)可辛学着(zhe )拍下你家的春(🧥)节故事把浓的(🦉)化不(🌰)开(😝)的年味儿带回你的镜头里给家里送上(👎)一(😉)份不光的团圆礼
3联合导演陈可(😔)辛广告也能拍(🔏)大片
陈(chén )可辛以(🔯)及国(guó )内(🌜)知名(míng )导演(yǎn )之(zhī )后拍(🏑)摄拍(🌐)(pāi )摄的亲(qīn )爱的中国合伙人等多部电影都收获较高的评(píng )价很(🍽)显然一见到(dào )他的名字是会(huì )不自动x1其电影口碑最擅长(zhǎ(🗞)ng )开掘情感(gǎn )的(de )陈可(👎)辛拍摄(🈯)好的作品一定不可能(🍽)差
昨天(🚬)陈(🔦)可辛在北京三里(💀)屯举(🌨)办(🍽)(bàn )一次(🍩)了三分钟短篇作品(🍥)的首映会更(🔫)证明了(le )这则广告的电影级(😯)别他(tā )接(🍫)受采访(fǎng )时它表示春节团(㊙)圆(👷)饭春运(🕞)这三(✅)个元素是我一直想拍(🛎)的刚才以短篇形式再一次显现出(🧜)出来
之外(wài )导演除此之外这(🤡)支广告的制(zhì )作班底(🕡)也虽(suī )然不可小看(🆚)编审(shě(🗼)n )许月珍(🛺)编(🐛)剧陈(🎖)嘉仪是电影界(💯)大(dà )名(🗝)鼎鼎(🤪)的大(⛴)人(🐫)物
4巧妙的(🔳)推送时间段春运(yùn )第一(🛑)天
先发(🏌)布的时间段(🍥)相对于一支(zhī )广告来说是获得(🏛)传(🦔)播量(liàng )的关键苹果(♒)选择类型在昨晚查找(💭)不觉(⭐)惹人深(💟)思
昨(🦄)天是(😞)2018年春(🖇)运第一天三(sān )分(📊)钟(🤓)这则短片(piàn )继(jì )续讲(jiǎng )述的就是(📀)发生在春运路上的故事一个坚守在岗位上(shàng )的母亲和孩子(🏄)的三分(🧔)钟团聚(💲)在春节这个特殊(🤮)能量节点更能会(huì )显示出(🎺)团(🏾)聚时的情(❔)(qíng )感(🐧)状态(tài )也将这个情感能量释放者到(💠)大感动地了(le )一大(dà )批人
5春节广告中(🌺)(zhōng )的(🛒)清流真实走(🎃)(zǒu )心(💩)不刻(kè(🕘) )意煽情
到了(🕹)春节众(🍘)多(duō )品牌都(⌚)在停蹄地(dì )怎么(💬)制作发布自己(jǐ(⏪) )的新年广告太过在意的(🌍)煽(🎓)情广(🔰)(guǎng )告(🎳)是在(zài )少数
苹果(🈲)的这(🗜)则广告看过(🐦)来却不矫揉造作确实(shí )故事的题(👿)材不算(♐)(suàn )最(💞)重(😮)要的但真(🆘)实故事(🤶)改(🧗)编(🍋)(biān )成就是为了打动观(guān )众(zhòng )的要(yào )素
同时拍摄手法确实(🐲)是影响大再(🙃)看感觉(🔣)到(🐩)的另一(🎞)不重要因素如果不是拍摄出的(⭐)故事很矫情离生活很远就很容(róng )易有情感上的(🐃)共鸣(míng )只(🥇)有(💹)一真(🕋)才能走心
竟像陈可辛在分享创作感悟(♒)(wù )iPhoneX拍摄技法时说道慢动作的(🚱)烟花忽然(rá(🔅)n )间(❗)闪耀(yào )孩子(🕚)开心地笑如果能就是你真实的情感(gǎn )就是可以(🍉)感化别(bié )人
当然了但他赞许之声(shēng )汹涌澎(péng )湃但(🎥)赞(zàn )同(😨)也(🧟)陡然而至诸(💪)如苹果并没有这样的话酷了
在许多人的(😲)印象中被上帝咬了(le )一口的(de )苹果的画风估计是乾(💙)净的画面充分的留白就没(méi )过多的(📹)表达(dá )欲(yù )条理分明能介(🕧)绍产(😎)品而如今它却(què(🕞) )用一支温情的(🏊)团圆广告(gào )来卖手(🔽)(shǒu )机太(🕗)取悦于(yú )用户这太不苹果(🌰)(guǒ )
但这(zhè(⭕) )种本土化营销(🚼)说不定根(🌫)本不华(㊙)指Apple不酷了(le )
什么叫酷(kù )用(yòng )营(yíng )销人李(🌵)叫兽的话(huà )来(🕺)说一(yī )个品(👈)牌不信守(🥠)那(nà(🌻) )些不(🗿)合理的社会查看最大限(🐔)(xià(🔆)n )度地(dì )给消(⏩)费者给(🏎)他的积(🤥)极主动主观感(gǎn )受就叫暗酷
因为酷并(👅)(bìng )不(💗)是外表看起来(lái )好像(👫)酷(kù )不酷反而(ér )内核有没强行突破不合(hé(🛤) )理不陈规给(🐒)人以全新的震骇感(gǎn )受(shò(♈)u )在(zài )手(shǒu )机功能端(🧖)已(🌗)内(😨)部竞争到红海市(shì )场的今天已没法再实际超预(😄)期的产品(pǐn )一起营(🖇)造酷炫(xuàn )感(gǎn )与此同(🤱)时(🎛)与消费者(zhě )的情感交流蓝月(🚡)帝(dì )国(🦍)品牌营销差异化的竞争点所以我一(🌺)味地达到同样的的画风才是(😘)买椟(👚)还珠的做(♍)(zuò(🖊) )法
事实上这几年来苹果是为(🔠)(wéi )取(🤴)悦中(zhōng )国(🧔)市场(🌅)并不做(zuò )过(guò )很(📧)多不酷的广告
例(🎚)如令人(🕉)不好意思(🔔)(sī )的文案生肖元(🔂)素霸屏的官网(🌼)过分(🏩)喜(xǐ )气的(de )桃红(hó(👱)ng )色周边产品
再(👓)比如说(🐣)(shuō )2015年(🐴)苹果请许鞍华(🍒)(huá )导演(🙄)第一次(🙎)拍了春节(👔)广告(📒)老唱(chàng )片(🌤)但(🍵)其核(✖)心创(🔊)意(🌭)却全盘照(zhào )抄了(🧑)苹果2014年美国圣(shèng )诞广告(🚧)
2016年苹果亲自出马李宗(zōng )盛拍了一支音乐广(guǎng )告送你一(⛎)首过年(🤡)(nián )歌但在优(👳)酷的苹(pí(🥔)ng )果官(👦)网频(🍕)道只有356万点击量数据惨谈(tán )
但这一次(💇)的(🚝)(de )三(sān )分钟大(dà )片并不是(🧠)一支(👭)充满烟火气息(🐺)的接底气的新(🥢)春广告触及(🔯)到了(le )中国用户的内心且击溃(🕔)了中国扎堆地的温情广告过度煽情又(📚)总难(nán )平衡(🧓)情感表达和产品功(🕛)能(📺)点的不合(hé(🔅) )不合理成规
从价(🈯)值观层(🤢)面(miàn )而言(⛩)它也站在了科(kē )技和人文的(🎴)交(⏸)接(💒)点很不错(🈺)展(🔇)示展示了科技(🔃)能让生活变的更美(měi )好的品(pǐ(🔤)n )牌内核算是(🤭)(shì )苹果第一(🤫)次能够能做(💺)到(dào )了(le )本土化营(📪)销
所(⤵)(suǒ )以你能说它不酷吗(🔈)
一问题顿了顿(⛪)的现(🗻)在(⬆)(zài )学(xué )习影视还能够找不(🏝)(bú )到(⛸)工作(🌈)吗我们来很简单分析一下目前影视行业的就(📴)业(yè )现状
01需求量大
02工(🎋)资待遇好
影视行业的薪(♓)资同比其他行业的薪资普(😲)片高比较多据可(🏔)靠的调查(chá )报(📺)告影视行业月收入过万的人员(🚳)溶炎30以上而且影视公司的福利体系(🦅)奖励手段(🏯)的多样化更加完(😔)善(🤖)
03专业(♐)(yè )范围广(✔)泛的
影视(😰)(shì )行业(yè )包(👼)含的公司类型一些自媒(🏼)体(🔶)工作室动画公司(sī )特效公(gō(🔬)ng )司电影制作公司各种创意(yì )策(⏭)划公司特殊传媒公司(🙆)和就(jiù )这些
二(⌚)问(😃)题提起现在(👗)的(de )大神(⏱)(shén )很多
答者其实现在仅仅(jǐn )初(🔔)期学(xué )习阶(🎍)段距离(👭)之(🥫)外行业大神(shén )的阶段有很(hěn )远有做好做精的心态是相当好的应该是一直保(👽)持(chí )才(👞)能做(zuò )到最好(🏹)不过因为(wéi )那些个(🐕)距离很远的微不足道的担心而止步不前是不两种方法(😩)的说的过分一点(diǎn )应该是好(🐣)像有(⛔)点自欺欺人
到(dào )最(zuì )后答者个人建(jiàn )议我们肯定(👹)(dìng )先(🤸)行(🍹)动起来只需想做想学(🔒)多久都不会(🌾)晚仅有做站了起来才(😈)是下一(yī )界大(👼)神的开始共勉之(🦊)(zhī )
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